任何一種商品所面臨的挑戰(zhàn)都是推向市場(chǎng)并贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。房地產(chǎn)作為一個(gè)有高額回報(bào)率的行業(yè)，一直以來演繹著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。有的項(xiàng)目即銷售一空，有的項(xiàng)目經(jīng)歷著痛苦的滯銷，正是這種強(qiáng)烈的反差、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，使每個(gè)開發(fā)商從正反兩個(gè)方面都形成共識(shí)——房地產(chǎn)開發(fā)的結(jié)果經(jīng)過精心江西地產(chǎn)包裝策劃，然后推向市場(chǎng)才能吸引買家。

建筑外立面：商品伴隨著消費(fèi)者的喜好趣味的發(fā)展而成長(zhǎng)，隨著人的素質(zhì)的提高，不同經(jīng)濟(jì)條件、生活品位的人選擇各自喜愛的產(chǎn)品，房地產(chǎn)業(yè)也從雷同化甚至抄襲走向個(gè)性化甚至原創(chuàng)性。局部裝飾線條采用白色，建筑風(fēng)格模擬歐式?，F(xiàn)在，大街小巷上多種色系的建筑外立面共生，同時(shí)伴隨著多種建筑風(fēng)格，如白色、金色、黃色系列往往與歐陸風(fēng)格建筑相伴隨；淺綠、褐色、藍(lán)灰色、藍(lán)紫色等則為現(xiàn)代風(fēng)格的建筑所選用。這也影響到建筑外墻的材料的選用。歐陸風(fēng)格建筑或采用天然石干掛，或者為了滿足墻面的整體效果而選擇涂料?，F(xiàn)代風(fēng)格建筑由白色、銀灰、黑色等純色對(duì)比的特點(diǎn)發(fā)展為以新穎別致的色彩爭(zhēng)奇斗艷，可想而知，這樣的建筑色彩至關(guān)重要，成敗往往取決于細(xì)微的色差，而面磚等塊料在燒制過程中對(duì)顏色難于控制，涂料則可以通過電腦忠實(shí)表達(dá)設(shè)計(jì)者的意向，因此，一些定位比較高的現(xiàn)代風(fēng)格樓盤也選擇涂料進(jìn)行外墻施工。

從建筑元素方面來看，歐陸風(fēng)格通過西瓦屋面、檁托、外墻附墻柱、窗套線等建筑元素來表現(xiàn)；現(xiàn)代風(fēng)格通過豎向或水平線條、大面積窗玻、有韻律的幾何形狀來表現(xiàn)。